ההבדל בין שיווק לפרסום שחשוב לדעת
מה ההבדל בין שיווק לפרסום? רמז: זה לא מה שאתה חושב!
אם יש משהו שמצליח לבלבל את כולנו בכל הקשור לעולם העסקים, זה השאלה: מה בדיוק ההבדל בין שיווק לפרסום? תאמין לי, יש אנשים שחושבים ששיווק הוא בסך הכל כלי מהירים של פרסום – כמו לגרום לאנשים לקנות תפוחים על ידי הצגת פרסומות מצחיקות. אז בוא נחדד את זה: מדובר בשני מושגים שונים, ולכל אחד מהם תפקיד ברור ולא פחות חשוב מעבודות צוות בסדרה לקומית!
אז מה זה בדיוק שיווק?
שיווק הוא בעצם האומנות של להבין את הקהל שלך. זה לא רק ההגעה לקונים הפוטנציאליים, אלא להכיר אותם, לנשום איתם קדימה ונכון יותר. נושאים כמו:
- מחקר שוק: להבין מה הלקוחות רוצים, מה מקובל ומה חדש בחוץ.
- מבנה מותג: לא כל המותגים נבנים באופן זהה; איך אני מבדל את עצמי על פני המתחרים?
- אסטרטגיה כוללת: כיצד אני יכול לפתח תוכנית מתמשכת כדי לעודד את הלקוחות לחדש עם המותג שלי?
אוקי, אז מה זה פרסום?
נכנסנו לתחום הפרסום. השלב שבו מפעילים את כל הכשפים שיצרת בעבודת השיווק. פרסום הוא למעשה הדרך שלך לספר לסיפור שלך לקהל הרחב, והוא יכול להתבטא בכל אחד מהדרכים והמקומות שאתה יכול להעלות על הדעת:
- פרסומות טלוויזיה: לאן הלכו כל הכספים של המפרסמים? לגוגל ולפרסומות בלבנים!
- עמודי טוויטר ואינסטגרם: מגיעים לכל פינה וחותכים לרצפה.
- מודעות דיגיטליות: נכון, קשה לנו להימנע מהם, אבל האם הם באמת עובדים?
שיווק מול פרסום: טוענים עצמם!
אז בעצם, זה כמו ההבדל בין לאפות לחם ולאכול אותו. שיווק בונה את הכלים ואת הסביבה שאתה צריך כדי למשוך לקוחות, בעוד שפרסום הוא הדרך שלך לדחוף את המוצר התוצאתי אל השוק. אבל רגע, המושגים הללו יכולים להיראות פשוטים. תכל'ס, הם משפיעים אחד על השני בצורה מתועדת אך מהותית, כמעט כמו משחק טניס:
מה גורם לשיווק להיות עקרון?
שיווק הוא תהליך ארוך שמבקש לזכור את הלקוחות לאורך זמן. אם אתה שואל אותי, הוא ממש לא משהו שאתה יכול לעצור פתאום אחרי ה"כאן זה מתחיל" שלך!
למה פרסום הוא החשק של השוק?
פרסום מתמקד בניהול הקמפיינים בזמן אמת. הוא ישר רואה תוצאות; יכול להיות שאין רווחים? קמפיין לא עבד? קפיצה על גל אחר! הבאת לקוחות עם קמפיינים יוצאי דופן, כמו דוב למכונית אוטונומית רצה עיר?
שאלות נפוצות!
ש. מהי עיקרי השיווק?
עקרונות השיווק כוללים: הבנת הזהות של הלקוחות, בניית מותג ואסטרטגיה, ולבצע מחקר שוק כדי להבין את הצרכים והדרישות של הציבור.
ש. האם פרסום כולל שיווק?
כן, ברור! פרסום הוא חלק מתהליך השיווק הרחב, אך לא ההפך. הוא מתאר את השיטות בהן אנחנו משווקים את המוצר עצמו.
ש. איזה מהשניים חשוב יותר?
שניהם! ללא שיווק נכון, גם פרסום יוכל להיות בזבוז של זמן. באותו אופן, בלי קמפיינים פרסומיים, תוצאות השיווק יכולות להתייבש!
ש. האם יש מקום לשני המונחים האלו יחד?
פשוט כן! השיווק מכתיב את תפיסת עולם המותגים והפרסום מתעל את זה לכלל הקהל.
ש. איך מתחילים בשיווק ופרסום?
מתחילים במחקר מדויק של השוק, מדברים עם לקוחות, ומבינים מה נהדר ומה לא כל כך מדהים. לאחר מכן יש לכתוב אסטרטגיה מפתיעה שמספקת את התוצאות שאתה רוצה.
סיכום – כי הגיע הזמן!
שיווק ופרסום הם שני צידיו של מטבע אחד. זה כמו שני שליחים בערב, חושבים שהאחריות שלהם די מוגבלת, אך כאשר הם משתפים פעולה, התוצאות יכולות להיות נוספות על המופע!
אם אתם מנהלים עסק, זכור שהדרך אל ליבם של הלקוחות מתחילה עם שיווק אסטרטגי ואז להגיע לגובה עם פרסום יצירתי. וכמובן, הנאה מהמסע! מי לא אוהב לשחק קצת בכסף?